9月9日上午，電影《不虛此行》全國首映，天水市果業辦、天水市果樹研究所、天水在線部分工作人員到位于秦州區羅玉小區的春風影城5號VIP廳包場進行了觀看。
《不虛此行》是由曹保平監制，劉伽茵編劇并執導，胡歌領銜主演，吳磊、齊溪主演，白客特別出演的電影。該片講述了一個“掉隊”的普通編劇聞善偶然中開始以撰寫悼詞為生，在與各色普通人的相遇里，聞善慰藉他人、也獲得了溫暖，最終找到了自己的人生方向的故事。該片于2023年9月9日在中國大陸上映。
片中，男主演胡歌有一段臺詞是這樣的：我知道天水，你們那里的“花牛蘋果”很有名。而且，還有胡歌品嘗“花牛蘋果”的畫面。目前，我們天水的“花牛蘋果”已經陸續上市銷售，為了借助該片的上映宣傳天水的花牛蘋果，天水市果業辦、天水市果樹研究所、天水在線組織了這次觀影活動。
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