“十五”期間，市委、市政府把旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的“龍頭”來抓，大力實施“旅游富市”的發(fā)展戰(zhàn)略。而隨著伏羲文化旅游節(jié)的召開，我市的知名度逐步攀升，旅游綜合服務(wù)功能顯著增強(qiáng)，旅游產(chǎn)業(yè)的帶動作用日益彰顯，經(jīng)濟(jì)效益和社會效益顯著提高，我市旅游業(yè)發(fā)展步入了一個全新的局面。（甄娜）
節(jié)會經(jīng)濟(jì)這樣走來系列報道之旅游篇（下）
好名聲引來大市場
天水旅游“走出去，請進(jìn)來”
市旅游局市場科的馬科長告訴記者：宣傳推介天水旅游，主要采取的辦法就是“走出去，請進(jìn)來”。走出去，指的是通過舉辦旅游推介會，散發(fā)宣傳資料、播放宣傳片等形式與國際、國內(nèi)的旅游企業(yè)建立各種聯(lián)系。同時，也向各地各個層面的大眾推介天水旅游。請進(jìn)來，主要指的是利用歷年召開的伏羲文化旅游節(jié)，邀請外地的旅游業(yè)內(nèi)人士，權(quán)威的專家學(xué)者、媒體，來天水實地考察、旅游。市委宣傳部外宣辦的楊部長告訴記者：這些年來，我市已在國內(nèi)的20多個城市進(jìn)行天水旅游宣傳，取得的效果是非常明顯的，走到哪里，天水都給當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)內(nèi)人士、大眾留下了深刻的印象。而隨著我市每年召開伏羲文化旅游節(jié)，我市旅游在國內(nèi)外的知名度越來越高，一度來我市旅游的人數(shù)超過了到敦煌旅游的人數(shù)。 (甄娜)
網(wǎng)絡(luò)宣傳揚(yáng)美名
近日，在網(wǎng)址為http://lvyou.china.com 的網(wǎng)站上，由中央電視臺、中華網(wǎng)主辦的2006年度中國最令人向往的20個旅游城市評選中，天水的選票目前已達(dá)14609票，僅次于杭州市。市委宣傳部外宣辦的楊主任表示：近幾年來，隨著電腦的普及和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，我市旅游也逐漸注重起了在網(wǎng)絡(luò)上的宣傳。目前，我市已建成市政府網(wǎng)站、伏羲廟網(wǎng)站等十幾個網(wǎng)站，其中伏羲廟網(wǎng)站、伏羲文化網(wǎng)站非常專業(yè)，深受全國各地的專家學(xué)者和旅游業(yè)內(nèi)人士的好評。在這些網(wǎng)站中，除了有關(guān)天水旅游的種種介紹、宣傳外，伏羲文化旅游節(jié)的召開也極大地提升了各個網(wǎng)站的點擊率，從而也從另一方面起到了良好的對外宣傳作用。此外，我市除了加強(qiáng)自身網(wǎng)站的建設(shè)外，還依托于一些國內(nèi)有權(quán)威、點擊率較高的網(wǎng)站，對天水旅游進(jìn)行一定的宣傳，這無疑從另一層面又提升了眾人對天水的印象。（甄娜）
節(jié)會推動縣域旅游發(fā)展
從我市旅游的整體情況考慮，秦州區(qū)、麥積區(qū)的旅游點是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，只有將秦州區(qū)、麥積區(qū)、秦安縣、清水縣、甘谷縣、武山縣、張家川縣的旅游資源加以整合，才能盡快形成完整的旅游開發(fā)網(wǎng)絡(luò)體系。
市旅游局規(guī)劃科科長告訴記者：一年一度的伏羲文化旅游節(jié)對我市縣域旅游的發(fā)展起到了較大的推動作用。在節(jié)會期間，到各個縣區(qū)旅游的游客明顯增多，從而也帶動了各個縣區(qū)景點在硬件方面的投入，如道路、水、電、通信等這些基礎(chǔ)設(shè)施開始完善起來，吃、住等接待設(shè)施也有了提高，在節(jié)會期間，也吸引了部分外地客商前來進(jìn)行投資開發(fā)。正因為有了各個縣域旅游景點的不斷發(fā)展完善，也就讓我市旅游在“十一五”期間有了進(jìn)一步的總體布局，即根據(jù)我市旅游資源的突出特點、功能差異和開發(fā)利用方向的不同，著力構(gòu)建四個旅游板塊，打造五大旅游精品。(甄娜)
張家川旅游的飛躍
張家川縣不僅與關(guān)山景區(qū)親密接觸，而且還有著自己獨(dú)特的美麗景色，但在2003年的伏羲文化旅游節(jié)之前，張家川人守著自己美麗的山山水水，卻鮮有游人到來，真是說不盡的寂寞冷清。就在2003年節(jié)會開始之前，張家川縣旅游局接到了上級部門要求其參加節(jié)會的通知，抱著試試看的想法，張家川縣第一次把自己的旅游資源在那屆節(jié)會上進(jìn)行了宣傳。讓他們沒想到的是，這屆節(jié)會之后，全縣就迎來了3000多游客。嘗到了甜頭的張家川人看到了節(jié)會的巨大力量，從那以后，他們每年都是節(jié)會的積極參與者，通過節(jié)前精心的策劃準(zhǔn)備和大量宣傳資料的散發(fā)，張家川縣的旅游人數(shù)一路猛增。2004年節(jié)會前后到張家川縣旅游的人達(dá)到將近5000人次，2005年增加到7000人次，而今年截至“五一”黃金周就已經(jīng)接待了10000多人次的游客。張家川縣旅游局辦公室的謝主任告訴記者：今后，他們?nèi)詫⒔柚?jié)會這一有力的平臺，進(jìn)行招商引資，再通過節(jié)會的宣傳推廣，讓更多、更遠(yuǎn)的人都能到張家川來旅游。對此他們信心十足! （王惠玲）
有差異才能顯優(yōu)勢
市旅游協(xié)會秘書長楊清汀表示：從一定程度上講，我市的五大文化都可歸屬于絲綢之路文化，尤其是伏羲文化與石窟藝術(shù)文化，當(dāng)然，我市舉辦的一年一度的伏羲文化旅游節(jié)也是其中一個組成內(nèi)容。在現(xiàn)今旅游業(yè)發(fā)展初期，尤其在西部，有些旅游資源盡管開發(fā)利用得不太好，產(chǎn)品也不那么成熟和完善，但仍因資源優(yōu)勢吸引著游客，我市的不少旅游景區(qū)就屬于這種類型。然而，隨著旅游業(yè)市場化的日趨成熟，新的挑戰(zhàn)，新的問題也逐漸暴露出來。一是這些資源只是小區(qū)域發(fā)揮著作用，只是以地方產(chǎn)品的形式吸引著游客，還沒有在這條旅游線上得到鏈接。二是如把絲綢之路作為一個整體產(chǎn)品推出，光靠幾個產(chǎn)品是不行的，因為這個品牌的任何一個環(huán)節(jié)不完善或出了問題，對這個品牌的信譽(yù)度都會有影響。三是旅游業(yè)雖然是政府牽頭的主導(dǎo)性產(chǎn)業(yè)，但其區(qū)域合作性和板塊性，以及大的品牌性，已迫使“劃地為牢者”走出國外聯(lián)手發(fā)展。也就是說，政府主導(dǎo)是被動的，而走出去才是主動的，才能互惠互利，得到互相所要謀求的東西。這是一種從觀念到實踐上都要變革的抉擇過程。
我市旅游要以合理的旅游線路優(yōu)勢互補(bǔ)，在宣傳促銷上圍繞旅游市場，利用品牌效應(yīng)，在有效的發(fā)展模式中進(jìn)行全方位的整合。旅游經(jīng)濟(jì)和其他經(jīng)濟(jì)的不同處就在于對資源差異的認(rèn)同，差異方能顯出各自的優(yōu)勢，才是合作的良好契機(jī)。對于一條旅游線路來說，游客有差異比較心理，有異中求同心理，有同中求異心理，差異就是特色所在。所以，在旅游資源的整合上，我市更應(yīng)突出自身與其他地方旅游的差異點，將其做大、做強(qiáng)。
（甄娜）
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