今天，距2006年中國(guó)天水伏羲文化旅游節(jié)開幕還有46天。當(dāng)“節(jié)會(huì)”正以巨人的步伐鏗鏘而來時(shí)，筆者想到了力量，特別是一種不尋常的力量——“軟實(shí)力”。
一年一度的“節(jié)會(huì)”，通過公祭伏羲大典，組織文化、旅游、商務(wù)活動(dòng)，促進(jìn)了天水的開放開發(fā)，也提高了天水的“軟實(shí)力”。比之于重視商貿(mào)成果和項(xiàng)目引進(jìn)，筆者建議更要看重“軟實(shí)力”，并著眼于增強(qiáng)“軟實(shí)力”。
“軟實(shí)力”一詞是16年前由美國(guó)哈佛大學(xué)教授約瑟夫·奈提出的，指一個(gè)國(guó)家通過吸引而不是強(qiáng)制所能發(fā)揮的影響力，與“硬實(shí)力”相對(duì)，前者基于文化，后者基于經(jīng)濟(jì)。對(duì)于一個(gè)經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)而文化豐厚的地區(qū)而言，如何提升競(jìng)爭(zhēng)力，“軟實(shí)力”一說有很強(qiáng)的借鑒意義。
伏羲文化旅游節(jié)被評(píng)為中國(guó)最具發(fā)展?jié)摿κ蠊?jié)慶之一，是“節(jié)會(huì)”提升了天水“軟實(shí)力”的有力證據(jù)，而旅游業(yè)年年大幅增長(zhǎng)，則是“軟實(shí)力”轉(zhuǎn)化為“硬實(shí)力”的例子。否則，以中國(guó)之大，有多少人知道天水，并慕名而來？
重視“軟實(shí)力”，就應(yīng)當(dāng)提高“軟實(shí)力”。這些年，我市在這方面做得比較成功，只是就全社會(huì)而言，對(duì)此還沒有形成一種自覺的認(rèn)識(shí)，對(duì)已有成果的評(píng)價(jià)還不夠高，對(duì)做好這項(xiàng)工作還須花功夫、多投入認(rèn)識(shí)不足，不少人只盯著“節(jié)會(huì)”的經(jīng)濟(jì)數(shù)字（盡管這也是題中應(yīng)有之義）。
宣傳是增強(qiáng)“軟實(shí)力”的方式之一。香港每年花50億港幣“推銷”自己，以香港的知名度，還這樣大動(dòng)干戈。天水雖不能比，但也可以揚(yáng)長(zhǎng)避短。歷史文化名城，人文始祖誕生地，得天獨(dú)厚的旅游資源，這是天水“軟實(shí)力”的基礎(chǔ)。我們要進(jìn)一步做好對(duì)外宣傳推介，對(duì)內(nèi)發(fā)掘培植，使天水成為近悅遠(yuǎn)來的祭祖圣地和旅游天堂，以歷史感召力、人文感染力、風(fēng)光吸引力、民俗親和力，增強(qiáng)天水的“軟實(shí)力”。
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