秦安縣，地處甘肅省東南部，作為“一帶一路”倡議的重要節點，自古便是農業沃土，尤以秦安蜜桃、蘋果與花椒聞名。近十年來，秦安縣不僅在傳統農業領域精耕細作，更是緊抓電商浪潮，在電子商務這片新興藍海中揚帆啟航，走出了一條獨具特色的電商發展之路。
手機成為新農具、直播成為新農活、流量成為新農資。如今，在秦安，有不少網商，有專業的電商人才、有會經營的新型農民，他們打開手機就悄然間將城鄉連接起來，為秦安的農產品打開了通往全國乃至世界的大門。
電商的快速發展有效打通了全縣農特產品上行、工業品下行通道，有力促進了全縣消費升級和外貿轉型，助推了全縣經濟社會高質量發展。
秦安縣商務局副局長李永峰說：“2023年，全縣電子商務交易額達18.81億元，其中農產品交易額7.06億元，占電商交易額的37.5%。今年以來借助天水大洲跨境電商綜合服務有限公司，新孵化了秦安縣恒號電子商務有限公司，拉開了秦安蜜桃首次海運全程冷鏈出口新加坡的序幕。截至目前，該企業已經發售秦安蜜桃8400件約10萬斤，秦安白脆瓜5000件約5萬斤，實現銷售額51萬美元，還有40萬噸的蜜桃訂單正在陸續發運中。”
探索：網線連城鄉 電商初啟航
“十年前，我們的農產品銷售還主要依賴傳統的批發市場和零售渠道，信息閉塞、物流不暢，農民們辛勤的汗水往往換不來應有的回報。” 劉坪鎮秦洼村果農侯紅林在接受采訪時感慨道。
秦安縣新潤農業科技開發有限公司銷售經理邵月娟說：“16年剛開始嘗試電商的時候，我們心里也沒底。畢竟，傳統的果品收購和銷售都是線下進行的，突然轉到線上，怎么吸引客戶？怎么保證果品的品質在運輸過程中不受損？這些問題對我們來說都是一個不小的挑戰。”
隨著互聯網的普及和電子商務的興起，秦安敏銳地捕捉到了這一時代機遇，開始積極探索電商發展的新路徑，讓秦安農產品開始觸網而出。
“通過電商平臺，我們打造了自己的系列品牌，促農增收，電商扶貧。”秦安縣新潤農業科技開發有限公司銷售經理邵月娟告訴記者。
“2015年，秦安縣電子商務公共服務中心的成立，標志著秦安電商發展的正式啟航。”秦安縣商務局副局長李永峰介紹道。該中心依托國家電子商務進農村綜合示范縣項目，致力于構建線上線下融合的公共服務體系，為農民提供技術支持、培訓孵化、產品對接、品牌建設等全方位服務。
成長：技術賦能 電商人才輩出
在電商發展的道路上，秦安縣以農產品電子商務為突破口。建立了物流配送中心，優化了快遞服務，解決了農產品運輸的難題。同時，積極引導企業和農戶建立品牌意識，通過標準化生產和質量把控，提升了農產品的品質和競爭力。
作為秦安縣產業大鎮，近年來，劉坪鎮搶抓“云端經濟”發展機遇，引導和鼓勵廣大群眾順應電子商務發展潮流，以“電商+”賦能傳統產業，打造了集農特和文創產品展示、電商人才培育、直播帶貨、農資銷售、快遞物流、商務接待為一體的村集體經濟發展中心。
“中心搭建了專業的直播場地，配備了先進的直播設備，邀請了經驗豐富的主播對農產品進行推廣銷售，讓劉坪鎮的優質農產品能夠迅速走向全國各地。”劉坪鎮黨建辦主任張曉軍說。
針對技術短缺和人才匱乏的主要挑戰，秦安縣黨政部門、干部群眾、市場主體、社會各界聯動發力，打造電商全產業鏈，培養了一批批專業電商人才。
秦安恒號跨境電子商務有限公司法人高新源通過縣上組織的電商人才專業培訓以及北京科技大學定點幫扶的技術支持，成功掌握了快手、抖音等平臺的直播帶貨技巧，并將其應用于合作社的農產品銷售中。
“通過直播帶貨等電商銷售方式，一年純收入達到20萬元以上，生活質量得到了顯著提升。像秦安蜜桃、蘋果，每年都會銷往新加坡市場。”高新源說。
這一大批電商人才不僅掌握了電商運營的核心技能，還具備了敏銳的市場洞察力和創新思維，成為了推動秦安電商發展的重要力量，他們利用電商平臺和社交媒體，將秦安的農產品推向更廣闊的市場。
蛻變：品牌崛起 電商經濟繁榮
從簡單的網絡銷售，發展到直播帶貨、社群營銷等多元化模式。經過十年的探索與成長，秦安縣的電商經濟實現了從量變到質變的飛躍。
“秦安電商從2014年開始起步，隨著互聯網發展而快速興起。2018年國家電子商務進農村綜合示范縣項目的實施，推動全縣電商發展進入快車道，電商發展基礎和模式都發生了極大的轉變，企業電商模式方興未艾。2022年縣域商業體系建設項目的實施，建成了覆蓋縣鎮村的三級電商物流體系，進一步提升了全縣商貿物流發展水平，推動了電子商務與特色產業的深度融合。”秦安縣商務局局長李滿軍告訴記者。
截至目前，全縣共建成縣級電商公共服務中心1個、縣級物流公共配送中心1個、鄉鎮電商（物流）服務站17個，全縣電子商務及涉電商企業74家，電商個體戶1089個，跨境電商企業3家。形成了電商經濟的繁榮景象。秦安縣也實現了從農業大縣到電商強縣的蛻變，為鄉村振興注入了強勁動力。
“下一步，全縣商務系統將堅決學習貫徹落實黨的二十屆三中全會精神，緊緊圍繞我縣秦安蜜桃、蘋果、花椒、白脆瓜等特色產業優勢，不斷加大農村電商基礎設施和快遞進村建設，強化電商新農人培育，推動電子商務與我縣特色產業深度融合，為全縣鄉村振興注入新動能。”秦安縣商務局局長李滿軍告訴記者。 |
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