上周三，SOHO中國聯席主席潘石屹面對央視等多家媒體的閃光燈，輕松辦理了個稅申報，并愉快接受了北京市地稅局授予他的“榮譽納稅人”稱號。在履行了企業公民的應盡義務后，這位地產界的公眾人物表示：“非常珍惜這個榮譽”。
我們認為，不僅僅是潘石屹需要珍惜這個榮譽，整個地產行業都需要珍惜這個榮譽，政府方面甚至有必要旗幟鮮明地站出來，對這一模范納稅事件展開大張旗鼓的宣傳和褒揚，讓全社會都看到，房地產不是暴利的代名詞，開發商同樣有良心，大部分地產企業在創造個人財富的同時兌現了納稅人對國家和社會的莊嚴承諾。
中國是崇尚美德和倡導榜樣的國度，既然我們能將打進NBA的姚明評為勞動模范，將超女和紅樓夢選秀視若青少年的追星對象，將袁隆平比作人民的農學家，為什么不能把潘石屹的模范納稅行為樹立為新時代榜樣？為什么不能把潘石屹的財富貢獻與李素麗、徐虎的先進事跡比肩？在房地產新舊文化交替、價值觀受到普遍質疑的今天，我們完全有必要突破僵化和教條的宣傳模式，鼓勵和催生更多像潘石屹那樣具有時代意義的財富人物出現，從根本上改變房地產行業的媚俗形象。
這些年，與其他領域模范人物門庭若市相比，房地產業顯然乏善可陳。我們很難聽到開發商榮膺社會榮譽的消息，即便捧回一些獎牌、獎杯，也被人們視為“贖罪之作”。“原罪”、“不配支柱產業地位”幾乎成了壓在行業頭頂的兩座大山！這種精神層面的空白，一方面表明行業道德在我們身邊的缺失；另一方面也表明我們的價值評價體系出現了偏差，尤其在輿論導向方面，束手束腳甚至有所顧忌的狹隘意識，顯然都在束縛和壓抑著房地產行業優秀文化的出現。
沒有英雄人物的行業是個僵化和空洞的行業，沒有文明信仰的企業無法走得更遠，沒有公德感染力的開發商更談不上得到社會尊重。如果我們的社會難以包容房地產行業的主流文化，無法在核心價值觀上達成本行業對社會貢獻的評判基準，即便我們創造了多少新稅厚利，演繹出多少財富故事，也無法贏得公眾的真心擁護和愛戴。因為在他們面前，一個高大、豐滿、有為的行業，首先應該是增加民生幸福指數的行業。
不能否認，房地產行業的偷稅漏稅比較嚴重，一些開發商利用“潛規則”牟利，使本就如履薄冰的從業道德面臨更嚴峻的考驗和挑戰。
然而我們也應看到，君子坦蕩蕩，取利先取義，在過去3年里，潘石屹的SOHO中國雖無法與中石油、中石化等大國企比肩貢獻，而且在房地產企業中也排不上什么靠前名次，但就是憑借一種公德信念和責任驅動，SOHO中國還是連續3年獲得了行業前3名的納稅額，并得到稅務部門的大力褒獎。
高調褒揚潘石屹的模范納稅行為并非做秀，也不是單純的數字游戲。因為公開房地產企業和個人的納稅情況，實際上是在向社會公開整個行業的公信力和職業操守。這樣的信息披露，除了有助于開發商更加誠實經營外，更重要的是它能幫助整個行業提升精神境界，讓“陽光地產”的覆蓋面變得更寬更大。
“不做一分錢假賬，不漏一分錢國稅”是每個地產企業必備的從業素質。潘石屹公開報稅和如實納稅的范例告訴我們，地產企業要用清清白白的行為和付出，去平息那些無謂的爭論，進而以“真金白銀”蓋出經得起時間考驗的民生廣廈。從這個層面理解，我們大可不必去做一位過嘴癮的“辯士”，而應像潘石屹那樣用納稅的過硬數字說話！
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