甘肅日報記者侯若志
2012年，蘭州市共接待國內(nèi)外游客2105.41萬人次，同比增長49.6%，實現(xiàn)旅游總收入154.99億元，同比增長50.58%，旅游接待總人數(shù)完成全年計劃的123.8%，實現(xiàn)旅游總收入完成全年計劃的127.1%。
這組新近出爐的數(shù)據(jù)表明，蘭州旅游業(yè)已突破季節(jié)瓶頸，呈爆發(fā)式增長態(tài)勢。
與國內(nèi)不少重點旅游城市相比，尚有不少“短板”的蘭州市，為何能唱出如此酣暢淋漓、滿堂結彩的“大戲”？
始建于公元前86年的蘭州，是漢唐時期“古絲綢之路”名城。2200多年的悠久歷史，使蘭州融絲路、黃河、民族文化為一體，境內(nèi)留下了諸多人文、自然景觀和歷史文化遺跡。
然而，資源優(yōu)勢并不等于市場優(yōu)勢，不容回避的是，多少年來，提及蘭州，很多人還停留在“一條河、一碗面、一本書”的簡單印象中。
面對國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展“千帆競發(fā)”格局，蘭州市奮起直追。
近年來，蘭州市將文化旅游業(yè)列為八大支柱產(chǎn)業(yè)之一，積極發(fā)揮資源優(yōu)勢，著力打造旅游精品，全市旅游業(yè)呈現(xiàn)檔次提升、規(guī)模壯大、效益增長的良好勢頭。
2012年初，為更好地提升和改善城市形象，推動旅游業(yè)快速發(fā)展，蘭州市推出“中國西北游·出發(fā)在蘭州”這一文化旅游形象宣傳標志語。新的宣傳標志語推出后，引起社會強烈反響，也使蘭州旅游形象站到了一個新的制高點。
以“中國西北游·出發(fā)在蘭州”文化旅游宣傳標志語為中心，蘭州市委宣傳部精心策劃整體宣傳方案。2012年，這句宣傳標志語不時出現(xiàn)在報紙、電視、網(wǎng)絡等各類媒體上，成為“熱詞”，被國內(nèi)外聚焦并傳播。
旅游業(yè)內(nèi)人士指出，這不只是一個文化旅游形象宣傳標志語的簡單推出，同時是旅游產(chǎn)業(yè)理念的一次重大改變，更是一次將古老的金城全方位打造為“中國西北游出發(fā)地”戰(zhàn)略目標的全面提升。
深居內(nèi)陸的蘭州市，接連主動“出招”，全力打造文化旅游產(chǎn)業(yè)。
2012年，蘭州市制定《“中國西北游·出發(fā)在蘭州”蘭州文化旅游形象宣傳工作方案》《蘭州旅游形象宣傳百項行動推廣計劃》。精心設計文化旅游形象標識，推出從蘭州出發(fā)的7條精品旅游線路和蘭州12月旅游品牌項目，綜合運用電視、平面媒體、網(wǎng)絡等平臺開展系列宣傳推介活動，并在北京首都國際機場等地，樹起了宣傳蘭州旅游的大型宣傳牌。蘭州市組織的旅游大篷車赴西安、鄭州等十多個主要客源地城市，開展旅游招商活動。
同時，蘭州市在旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)上加大投入，拓寬融資渠道，確�！拔鞅庇纬霭l(fā)地”相關旅游項目發(fā)展的投資需求，設立“西北游出發(fā)地”旅游發(fā)展專項資金，并以旅游發(fā)展戰(zhàn)略為指導，以政府規(guī)劃為基礎，以市場為導向，研究制定招商引資政策和優(yōu)惠條件，進一步優(yōu)化旅游投資環(huán)境，強化旅游投融資服務意識，加大招商引資力度，鼓勵引導民間、社會及外商資本，參與“西北游出發(fā)地”相關旅游資源、景區(qū)、酒店、旅行社等領域的開發(fā)、建設與經(jīng)營。
近期，蘭州市提出以2012年旅游總人數(shù)、總收入為基數(shù)，到2015年，實現(xiàn)4000萬人次、300億元，旅游占GDP的比重達到8%以上，實現(xiàn)旅游接待人數(shù)和旅游收入3年翻番的奮斗目標。
蘭州市市長袁占亭表示，下一步，蘭州旅游業(yè)要跳出“小旅游”局限，積極發(fā)展“大旅游”，實現(xiàn)從粗放型發(fā)展向集約化發(fā)展轉變，由數(shù)量擴張向素質(zhì)提升轉變，由滿足人們旅游的基本需求向提供高質(zhì)量的旅游服務轉變。積極推動旅游業(yè)與一、二、三產(chǎn)業(yè)相互滲透、融合發(fā)展；要加快轉變旅游業(yè)發(fā)展方式，實施信息化帶動戰(zhàn)略，用先進、成熟的現(xiàn)代信息技術和產(chǎn)品占領旅游市場和技術制高點；挖掘和利用具有鮮明特色和比較優(yōu)勢的資源，創(chuàng)新業(yè)態(tài)，拓寬路徑，提升旅游業(yè)綜合效益。
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