清華大學(xué)國際傳播研究中心主任李希光指出，應(yīng)該改善媒體布局，加強(qiáng)內(nèi)容引導(dǎo)，增強(qiáng)政府對(duì)新興媒體的"議程設(shè)置"。他具體建議，可以從"引流"和"開源"兩個(gè)方面來加強(qiáng)政府對(duì)社會(huì)輿論的引導(dǎo)能力。
引流就是調(diào)整政策規(guī)范，將各種新媒體組織納入管理范圍，對(duì)這些媒介形態(tài)和傳播單位進(jìn)行梳理，對(duì)大眾傳播行為設(shè)立可行的監(jiān)管規(guī)范，將這些目前還在管理規(guī)范之外的行為納入制度化渠道。一方面控制其負(fù)面效應(yīng)，另一方面也為新媒體的生長提供法制環(huán)境。
開源就是增加主流信息的渠道和數(shù)量，政府進(jìn)行良性的網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)，特別是在方法和技巧上相應(yīng)革新，開辟主流輿論在新媒體中的陣地。例如，近日江蘇省宿遷市委宣傳部聘請(qǐng)２６位網(wǎng)絡(luò)評(píng)論員，通過他們來掌握網(wǎng)絡(luò)輿論的主動(dòng)權(quán)，引導(dǎo)輿論向健康的、有利于社會(huì)穩(wěn)定與和諧的方向發(fā)展。
此外，政府還需加強(qiáng)對(duì)傳播專業(yè)人才的培養(yǎng)和吸引，提高其新技能。因?yàn)楫?dāng)新興媒體"無極時(shí)代"兵臨城下的時(shí)候，掌握"風(fēng)向標(biāo)"的人必須以新的傳播技術(shù)為武器，才能在這場(chǎng)"ＰＫ"中立于不敗之地。（完）
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