沉睡千年的古蜀文明，在創新發展的IP賦能下，從小眾聚焦走向絕對頂流——
【發光吧，文化遺產】三星堆的“新世界”
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考古，在傳統印象中一直是個“冷門”存在，但在人們眼中，三星堆“非常不一樣”且“永遠有驚喜”。也正因為如此，近年來圍繞三星堆遺址的考古發掘成就，總能引起社會大眾的爭相追捧。在這背后，沉睡千年的古蜀文明，在創新發展的IP賦能下，一步步從小眾聚焦走向了絕對頂流，迎來了以“三星堆”為關鍵詞的“新世界”。
“縱目面具、大立人、神樹、金面具，會是哪一個呢？好期待！”8月24日下午，位于四川廣漢的三星堆博物館文創集市人流涌動。7歲的驍驍在爸爸陪伴下，最終選定了一款能夠帶來逼真考古發掘體驗的桌面考古盲盒，這樣一份神秘的伴手禮，讓父子倆對探秘三星堆的濃厚興趣走出了博物館，在時間和空間上都得到了延伸。
就在記者采訪的當天，三星堆遺址8號祭祀坑成功提取出一件大型立人神獸，是截至目前三星堆出土眾多動物造型青銅器中最大的一件，其大口、立耳、卷發、細腰、長尾、小粗腿的形象，十分引人注目，“三星堆上新”迅速沖上了“熱搜”榜。
從小眾聚焦到絕對頂流
“意料之中的事情�！比嵌丫皡^管委會產業發展部部長任韌已經習以為常于大家對三星堆遺址文物出土的厚愛。
他告訴《工人日報》記者，在1986年首次發掘1號、2號祭祀坑，出土了大量珍貴文物和2020年四川省文物考古研究院再次啟動了對三星堆祭祀坑的考古發掘工作這一過程中，三星堆在世界文博圈層里一直是具有一定影響力的存在。真正實現從小眾聚焦到絕對頂流的質變，2021年是重要的時間節點。
就在這一年，新一輪三星堆遺址發掘階段性重大考古成果發布，500余件重要文物出土，其中包括造型獨特罕見的頂尊跪坐人像、國內唯一科學考古出土的圓口方體銅尊、備受矚目的黃金面具殘片、精美的象牙雕殘件等。隨后中央電視臺在當年3月走進遺址發掘現場開啟重磅直播，主流媒體也爭相報道，在此背景下，“正在進行時”的三星堆考古發掘項目，很快成了全民關注的社會熱點事件，人們透過鏡頭，注視著四川廣漢鴨子河南岸的一舉一動，震撼于中華文明歷久彌新的文化魅力。
網絡上的在線圍觀很快在線下產生了連鎖反應。2020年6月到三星堆管委會任職的任韌經歷了三星堆從“溫”到“火”再到“爆紅”的全過程：“熱度最高時，博物館幾乎天天達到2萬人限流，不同館之間的參觀，甚至需要候場2-3個小時才能進入，即便是這樣，大家依然愿意花時間一睹那些帶有神秘色彩的文物真容。”
做大三星堆“朋友圈”
今年6月，四川省文物考古研究院再次公布了三星堆祭祀區最新考古發掘成果。6個“祭祀坑”目前共出土編號文物近13000件，7、8號祭祀坑發現許多造型精美的青銅器，包括龜背形網格狀器、青銅神壇和頂尊蛇身銅人像等。眼下，大眾對三星堆的熱情有增無減。尤其在年輕人聚集的網絡空間，文物相關話題越來越受到關注。
圍繞考古成果后繼的修復研究，定期發布相關成果，在一定程度上保持了三星堆在大眾視野下話題討論的延續性。但三星堆博物館也在做另一方面的努力，即通過多彩文創讓國寶“活起來”。他們希望實現與各類平臺的合作，開發三星堆跨界作品，拓展品牌寬度，做大三星堆“朋友圈”。
“三星堆再醒驚天下，如今已然成為一個掌握了流量密碼的大IP”。三星堆博物館負責文化產業推廣的林維經歷了該館文創探索的各個階段。在他看來，三星堆缺乏文字的發現，很多疑問還得不到解答，但其出土的文物帶有著一種神圣的信仰和神秘的文化，既有待解讀，也給文創設計者提供想象空間。
有文博領域觀察者認為，無論是以地方特色，如方言、說唱等趣味講解文物，還是推出相關潮流服飾、雪糕等文創產品，把文物穿身上、吃肚里，都是屢試不爽的經典玩法。這些舉措在保護、傳承千年文化遺產的“意義”之外，還著重考慮了“有意思”“好玩”。
構建三星堆的“新世界”
川蜀小堆盲盒、金面具巧克力、語音棒棒糖……三星堆文創層出不窮，帶給文博鐵粉無盡的快樂。記者在三星堆的文創集市看到，幾乎每一位顧客都能選到自己稱心如意的產品。有人滿心歡喜地帶走了以三星堆文物為主題的四川麻將，有人選擇了做工精致的聯名款口紅，書簽、筆記本、小掛件等則成為了中小學生群體的鐘愛之物。
新潮的文創喚醒了沉睡的文物，也拉近了IP與受眾的距離。記者了解到，立足于“三星堆的世界 世界的三星堆”品牌戰略，三星堆文旅開發方面正著力構建文創開發、品牌營銷、IP授權等核心產業鏈，打造神系三星堆、潮玩三星堆、科技三星堆、飛翔三星堆、數字三星堆五大系列文創產品，目前已與騰訊、阿里巴巴等30多家知名企業合作，開發文創產品700余種、年銷售額突破3000萬元。
相關負責人表示，目前三星堆已孵化動畫片三星堆榮耀覺醒IP、形象IP巫族世界、表情包IP古蜀萌娃。未來，加強知識產權體系的建設和管理，完善品牌授權體系，提升產品的質量，將是形成品牌壁壘關鍵。
“以一核兩翼的發展理念，配套打造考古遺址公園、文化產業園，將三星堆打造成世界文化旅游目的地�！比雾g告訴記者，三星堆目前已經確立了大文創（產業園）的發展思路，即通過創建三星堆國家文物保護利用示范區，用產業發展來帶動文化傳播，構建三星堆古蜀文化為代表的優秀文化傳習傳承傳播體系，推動三星堆古蜀文化創造性轉化和創新性發展。
“所有的努力都是因為‘三星堆’值得！”不止一位從事三星堆文化產業推廣的工作人員向記者表示，他們非常清楚，文物出圈不是最終目的，更重要的是通過趣味性的引導，讓更多人關注文物所承載的燦爛文明、歷史文化和民族精神，傳承祖先的成就和光榮、增強民族自尊和自信。（記者 李娜 陳柳余對本文亦有貢獻）
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