從今年4月開始，已經(jīng)有來自24個(gè)省份的534名縣長(zhǎng)或副縣長(zhǎng)走進(jìn)直播間推銷本地特產(chǎn)
縣長(zhǎng)直播帶貨的背后
閱讀提示
包括直播在內(nèi)，各類“互聯(lián)網(wǎng)+”手段正在助力扶貧，特別是AI、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，使貧困地區(qū)實(shí)現(xiàn)整體產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建與成長(zhǎng)，為助力脫貧注入新力量。
在今年天貓雙十一狂歡夜晚會(huì)網(wǎng)絡(luò)版上，有一位特殊的客人，山西省平順縣副縣長(zhǎng)段開松，他在直播間里賣當(dāng)?shù)胤鲐毺厣r(nóng)產(chǎn)品——黨參。而在晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，41位演藝明星作為“脫貧助力官”一起發(fā)起呼吁，其中6位明星還走進(jìn)晚會(huì)后臺(tái)公益脫貧直播間，與主播和段開松一起直播帶貨。11月11日當(dāng)天，阿里巴巴全平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品銷售額定格在74億元這個(gè)數(shù)字，同比2018年增幅64%。
縣長(zhǎng)參與直播帶來的作用是明顯的，今年4月，阿里鄉(xiāng)村事業(yè)部啟動(dòng)“鄉(xiāng)村振興縣長(zhǎng)研修班”，每次都會(huì)安排縣長(zhǎng)直播賣貨體驗(yàn)課。研修班累計(jì)有全國(guó)24個(gè)省份的534名縣長(zhǎng)或副縣長(zhǎng)受邀走進(jìn)直播間。今年上半年，在直播推動(dòng)下，貧困縣土貨在阿里平臺(tái)上銷售同比增長(zhǎng)八成。
10分鐘直播銷售超9年總和
坐落在太行山腳下的國(guó)家級(jí)貧困縣平順縣，抗戰(zhàn)時(shí)期曾是太行根據(jù)地的一部分。當(dāng)?shù)厥a(chǎn)黨參，但過去一直沒什么名氣，近幾年，當(dāng)?shù)夭粩嘤心贻p人開起了網(wǎng)店，更通過直播打響了平順黨參的知名度。
90后的任舒文就是其中之一，2014年前后，他回鄉(xiāng)在網(wǎng)上銷售平順特產(chǎn)辣椒醬，4年來情況并不理想。但在今年，電商平臺(tái)脫貧特派員聶星華到當(dāng)?shù)貟炻毢螅瑢?duì)接了電商平臺(tái)公益直播的資源，一場(chǎng)直播就讓任舒文真正體會(huì)到了什么叫“爆倉(cāng)”。
在今年5月的一場(chǎng)公益扶貧直播中，任舒文的辣醬僅僅在主播間出現(xiàn)了5分鐘，直接賣出8000多份，這相當(dāng)于他兩年半的銷量。
在平臺(tái)助力下，平順的潞黨參、辣醬等特產(chǎn)還獲得了主播推薦，僅3小時(shí)銷售總額就達(dá)到百萬(wàn)元。任舒文店里的辣醬賣了1.8萬(wàn)單，銷售額突破50萬(wàn)元。一場(chǎng)10分鐘的推薦帶動(dòng)的銷售比過去9年的銷售總額還多。
任舒文試水的成功，讓平順當(dāng)?shù)氐碾娚唐髽I(yè)都嘗到了直播的甜頭，紛紛自己做起了直播，當(dāng)?shù)仉娚坍a(chǎn)業(yè)園甚至搭建直播間給電商企業(yè)共享。任舒文的妻子現(xiàn)在就成了一名主播，推薦產(chǎn)品、和粉絲互動(dòng)，普通話都有了飛速進(jìn)步。未來，平臺(tái)的直播專家還將到田間地頭，給這些村播們講課，教他們?nèi)绾蚊鎸?duì)鏡頭，如何和粉絲交流……。
通過一塊塊屏幕、一家家網(wǎng)店，互聯(lián)網(wǎng)牽起了貧困地區(qū)和消費(fèi)市場(chǎng)之間供需的紐帶。當(dāng)傳統(tǒng)的牛耕文化遇到現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)直播，互聯(lián)網(wǎng)真正為農(nóng)產(chǎn)品上行打通了“綠色通道”，讓農(nóng)產(chǎn)品搭上互聯(lián)網(wǎng)銷售的快車出山進(jìn)城。
離不開基礎(chǔ)設(shè)施的改善
貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城，最需要的就是快捷的物流網(wǎng)絡(luò)。這一網(wǎng)絡(luò)不僅要覆蓋鄉(xiāng)村，也要保證農(nóng)產(chǎn)品的鮮活送達(dá)。業(yè)內(nèi)人士表示，目前電商扶貧的重中之重，就是幫助貧困地區(qū)形成有影響力的產(chǎn)品品牌。許多地方政府也主動(dòng)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，引入脫貧致富的新力量。同時(shí)，貧困地區(qū)農(nóng)特產(chǎn)品的銷售范圍需要拓展，市場(chǎng)半徑的擴(kuò)大，都離不開物流和零售等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。
從田間到餐桌，菜鳥網(wǎng)絡(luò)建設(shè)1000條農(nóng)產(chǎn)品上行“高速公路”，為農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城保駕護(hù)航。
琯溪蜜柚從福建省平和縣的果樹上被摘下，直接打包從產(chǎn)地運(yùn)送到上海、北京、深圳三地的菜鳥倉(cāng)，再?gòu)倪@里轉(zhuǎn)運(yùn)到全國(guó)�！敖衲晏熵堧p十一期間，我們預(yù)定了100萬(wàn)斤蜜柚，總共買空上千畝當(dāng)?shù)氐哪毘取！币晃话⒗锇桶偷闹r(nóng)負(fù)責(zé)人說。
專家建議，解決農(nóng)村電商發(fā)展中“走出去”和“買進(jìn)來”的問題，需要在軟硬件兩個(gè)方面同時(shí)發(fā)力，這些都離不開國(guó)家、企業(yè)和社會(huì)的共同參與。
方式更加多樣化
脫貧攻堅(jiān)，需要把每一個(gè)人的微小力量積聚在一起，從而爆發(fā)出巨大的力量去改變世界。而利用平臺(tái)和明星的影響力助力脫貧，也是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)著力點(diǎn)。除了借助明星和平臺(tái)流量，還有多種形式進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+扶貧”的領(lǐng)域，比如“互聯(lián)網(wǎng)+金融扶貧”“互聯(lián)網(wǎng)+教育扶貧”“互聯(lián)網(wǎng)+旅游扶貧”等。
在云南昭通，老包寨村的村民小常不幸患病，來自“頂梁柱健康扶貧公益保險(xiǎn)項(xiàng)目”的理賠為她解了燃眉之急，也讓她的家庭重獲生機(jī)。這種“互聯(lián)網(wǎng)+公益+保險(xiǎn)”的方式提升了理賠工作效率，降低了扶貧工作的成本。
雄安新區(qū)對(duì)貧困戶致貧原因進(jìn)行調(diào)研論證后，探索出的一種新模式——“互聯(lián)網(wǎng)＋社會(huì)扶貧”模式。推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)＋社會(huì)扶貧”模式創(chuàng)新，借助互聯(lián)網(wǎng)籌集資源、公眾參與、互聯(lián)互通的優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用社會(huì)組織聯(lián)系廣泛、包容各界、資源集聚的能力，發(fā)揮企業(yè)平臺(tái)因地制宜、壯大集群、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的作用，通過互聯(lián)網(wǎng)、社會(huì)組織、企業(yè)平臺(tái)及地方扶貧部門之間的跨界合作、深入融合，著力增強(qiáng)扶貧脫貧創(chuàng)新活力、扶志扶智內(nèi)生動(dòng)力，促進(jìn)脫貧攻堅(jiān)向項(xiàng)目化、精準(zhǔn)化、智慧化發(fā)展。（記者 車輝）
打印本頁(yè)
