10月26日，恒騰網(wǎng)絡(luò)發(fā)布公告，宣告以72億港幣收購儒意影業(yè)，正式進(jìn)軍流媒體行業(yè)。作為儒意影業(yè)最具潛力的資產(chǎn)，南瓜電影采用純付費、無廣告的運營模式，提供海量全球優(yōu)質(zhì)影視作品，裝機量超1億臺/次，擁有3000萬注冊用戶，已成為國內(nèi)最大的會員訂閱制視頻平臺。
可能少有人知道恒騰網(wǎng)絡(luò)的來頭，其背后股東正是恒大與騰訊。此次兩大巨頭聯(lián)手布局流媒體行業(yè)，所圖何在?又憑什么能殺出重圍?
01圖什么?
圖行業(yè)藍(lán)海，圖搶灘布局全世界矚目的朝陽產(chǎn)業(yè)。
說到流媒體行業(yè)，就繞不開美國奈飛(Netflix)。幾組數(shù)據(jù)可以說明一切：全球行業(yè)第一龍頭，今年第三季度付費用戶達(dá)1.95億人，最新股價2157億美金(折合港幣1.6萬億)。
為什么奈飛能取得如此成功，引領(lǐng)流媒體的潮流?要知道，伴隨每輪媒介傳輸技術(shù)的變革，均帶來分發(fā)瓶頸的打破和產(chǎn)業(yè)格局的重構(gòu)。流媒體視頻平臺將成為未來最重要的內(nèi)容整合平臺和內(nèi)容分發(fā)渠道，其通過頭部內(nèi)容和長尾內(nèi)容可以滿足幾乎全部消費者偏好。而這也正是華爾街精英選擇齊捧奈飛的關(guān)鍵所在。
與此同時，大量新玩家正在涌入流媒體領(lǐng)域。在美國市場，Youtube、亞馬遜和蘋果等科技巨頭在涉足這個行業(yè)，更有HBO、ABC等傳統(tǒng)電視巨頭和迪斯尼、21世紀(jì)福克斯等娛樂和影視巨頭在搶灘布局。放眼國內(nèi)，優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻等三家視頻龍頭，背靠BAT的強大資本實力也在積極布局。
02憑什么?
恒騰網(wǎng)絡(luò)布局流媒體行業(yè)，要真正成為中國版奈飛，壓力不謂不小，但也有一定優(yōu)勢可言。一是強大的制作能力，二是用戶基礎(chǔ)，三是資本實力。
一是影視制作能力。從儒意影業(yè)的履歷大概可以看出，其在競爭激烈的中國影視行業(yè)還占據(jù)一席之地，是極少數(shù)同時具備電影及電視劇制片能力的行業(yè)龍頭。從一系列響當(dāng)當(dāng)?shù)淖髌房梢砸桓Q究竟，如《北平無戰(zhàn)事》、《瑯琊榜》、《羋月傳》、《老中醫(yī)》、《老酒館》等耳熟能詳?shù)碾娨晞。稕Q戰(zhàn)中途島》、《致我們終將逝去的青春》、《縫紉機樂隊》、《動物世界》等精品電影。更何況其還儲備著數(shù)百部影視版權(quán)。
二是用戶基礎(chǔ)。恒騰網(wǎng)絡(luò)背靠著恒大與騰訊。恒大擁有過億的球迷粉絲、亞洲第一的俱樂部、上千萬業(yè)主資源，可以說是比較好的泛文娛和居家消費的流量入口。更何況騰訊稱得上是中國互聯(lián)網(wǎng)的第一流量入口，旗下QQ、微信已經(jīng)是每個中國人使用頻次最高的應(yīng)用之一。
三是資本實力。視頻流媒體行業(yè)是個燒錢的行業(yè)，尤其是要實現(xiàn)較短時間的爆發(fā)式增長，沒有強大的資本做支撐肯定不行。而恒大和騰訊則可提供充足的彈藥。
對于目前的恒騰網(wǎng)絡(luò)而言，要成為中國版奈飛還有一段路要走。但與奈飛不到2億的全球用戶相比，中國14億人口基礎(chǔ)，或許才是恒騰網(wǎng)絡(luò)夢想綻放的根基。 |
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