《今日財(cái)富地產(chǎn)SHOW》記者：李宛霖
物以稀為貴，當(dāng)明星代言樓盤越加泛濫，開發(fā)商們又挖空心思的用一些另類的形象來代言自己的樓盤。于是，富力城的“彩蛋”，左岸工社的“甲蟲”、蘋果社區(qū)的“轉(zhuǎn)基因蘋果”等等吸引人們眼球的形象應(yīng)運(yùn)而生。
No.1 頑石：成就標(biāo)志
項(xiàng)目名：一棟洋房
代言形象：頑石
《地產(chǎn)show》解析：業(yè)內(nèi)人士說，2001年是Town House年，可以說是由亦莊的一塊“頑石”打響“Town House年”第一炮，讓一棟洋房出盡了風(fēng)頭�！邦B石”不僅是一棟洋房的代言形象，也成為北京“Town House”住宅的標(biāo)志性形象。
No.2 筷子：悠然好心情
項(xiàng)目名：陶然北岸
代言形象：劃“船”的筷子
《地產(chǎn)show》解析：船也不是平常的船，是酒店里放毛巾的托盤；漿也不是平常的漿，使大家吃飯用的普通筷子。筷子劃著托盤，優(yōu)哉游哉的漂來漂去，給人一種波心蕩漾的感覺。不僅體現(xiàn)了陶然亭公園里的碧波蕩漾，綠色的小“船”，更展示了該項(xiàng)目獨(dú)特的及環(huán)保又健康的風(fēng)格。
No.3 瓦貓：避邪納福鎮(zhèn)宅之用
項(xiàng)目名：華榮公寓
代言形象：瓦貓
《地產(chǎn)show》解析：云南瓦貓是指置于屋脊正中處的瓦制飾物，因其形象頗似家貓而得名，其原義是能食鬼的老虎。它的作用是避邪納福、鎮(zhèn)宅之用。華榮公寓是個(gè)高檔的公寓項(xiàng)目，業(yè)主可以說是非富即貴，有錢人都愛弄個(gè)鎮(zhèn)宅之寶什么的，瓦貓的形象既有個(gè)性，又有恰當(dāng)?shù)脑⒁�，可以說是一舉兩得。
No.4 甲蟲：不走尋常路
項(xiàng)目名：左岸工社
代言形象：甲蟲
《地產(chǎn)show》解析：無論是開盤的新聞發(fā)布會(huì)，還是設(shè)計(jì)理念，左岸工社都已秀盡其另類風(fēng)格，所以開發(fā)商選用甲蟲作形象代言并不稀奇。據(jù)說該形象代言的廣告牌還因影響市容、容易驚嚇到行人而被城市管理部門要求拿下，后經(jīng)協(xié)商才保留了下來，足可見其代言形象的視覺沖擊力。
No.5 蘋果：對(duì)應(yīng)消費(fèi)群體
項(xiàng)目名：蘋果社區(qū)
代言形象：蘋果
《地產(chǎn)show》解析：張寶全說，蘋果社區(qū)“種植”三種“蘋果”，青蘋果、紅蘋果和轉(zhuǎn)基因蘋果，這三種蘋果分別對(duì)應(yīng)三部分消費(fèi)群體，“青蘋果”面向年輕前衛(wèi)、講究情調(diào)的小資者；“紅蘋果”專門為成熟的商務(wù)人士打造；“轉(zhuǎn)基因蘋果”則定位為可商可住、自由轉(zhuǎn)換空間的商務(wù)組合。
No.6 英式管家：洋為中用
項(xiàng)目名：和喬麗晶
代言形象：戴假發(fā)套的英式管家
《地產(chǎn)show》解析：英式管家的概念由這里被提出來，也從這里被發(fā)揮得淋漓盡致。一說到英式管家，我們就能想到《大腕》里，李誠(chéng)儒搖頭晃腦的一番說辭。而這一切都是從和喬麗晶的銷售理念中現(xiàn)搬現(xiàn)學(xué)的，提到英式管家，自然就會(huì)想到和喬麗晶。
No.7 玫瑰：經(jīng)典別墅代名詞
項(xiàng)目名：玫瑰園
代言形象：玫瑰
《地產(chǎn)show》解析：玫瑰園本沒有玫瑰，梁希森接手后，修改規(guī)劃，騰出大片中心空地，種了玫瑰，挖了水塘，這代價(jià)之大令人刮目相看。有舍就有得，玫瑰園從爛尾樓的代名詞變成了經(jīng)典別墅的代名詞，所下的功夫非同一般。從此樓市但凡提到玫瑰，自然而然的就會(huì)想到玫瑰園。
No.8 指紋：經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)
項(xiàng)目名：倚林佳園
代言形象：指紋
《地產(chǎn)show》解析：倚林佳園的標(biāo)志是一個(gè)“指紋印記”，指紋形似樹木的年輪，寓意倚林佳園是經(jīng)得起長(zhǎng)時(shí)間考驗(yàn)的產(chǎn)品。2002年，倚林佳園決定將印有近千名業(yè)主指紋的巨幅宣紙，捐贈(zèng)給國(guó)家奧委會(huì)。
No.9 椅子：權(quán)利和地位的象征
項(xiàng)目名：萬泉新新家園
代言形象：椅子
《地產(chǎn)show》解析：萬泉新新家園是一個(gè)高檔小區(qū)，針對(duì)的人群主要為較有成就的人。椅子是權(quán)利和地位的象征，一把舒服的，合適的椅子正是這類人群需要而向往的。萬泉新新家園取一把椅子來做代言形象，既不張揚(yáng)又恰到好處，很有文化韻味，可以說是成功代言形象的典范。
No.10 彩蛋：富力集團(tuán)品牌形象
項(xiàng)目名：富力城
代言形象：彩蛋
《地產(chǎn)show》解析：2003年3月19日，富力城銷售中心正式投入使用，投資2000萬元人民幣，為彩色橢圓形球體結(jié)構(gòu)，被外界稱為“彩蛋”。這個(gè)彩蛋現(xiàn)在已經(jīng)成為北京雙井地區(qū)的標(biāo)志性建筑物。后來這個(gè)彩蛋造型又被富力集團(tuán)同樣運(yùn)用在其他項(xiàng)目上，取得效果都不同反響，已經(jīng)逐漸成為富力集團(tuán)的品牌形象。盡管富力城也邀請(qǐng)影視明星為項(xiàng)目代言，但社會(huì)光注度都不及彩蛋。
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