今年春節(jié)，“這屆年輕人開(kāi)始整頓年味了”話題沖上微博熱搜。在大家的印象里，年味似乎總是帶著老一輩傳承下來(lái)的固定模式：忙忙碌碌準(zhǔn)備年夜飯，規(guī)規(guī)矩矩拜年走親戚，熱熱鬧鬧看演出……然而，當(dāng)接力棒交到年輕人手中，春節(jié)也有了全新的打開(kāi)方式。
據(jù)人民日?qǐng)?bào)客戶端報(bào)道，逛非遺市集、買(mǎi)文創(chuàng)年禮，新年貨喜慶又時(shí)尚；穿漢服旅拍、發(fā)送表情包“電子拜年”，新年俗接連涌現(xiàn)；做新式年夜飯、品傳統(tǒng)美食，新風(fēng)尚有滋有味……申遺成功后的首個(gè)春節(jié)，年輕人在“花式”過(guò)年中傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，感受年味的歷久彌新。
“賽博年貨”有新意
以往，家里的年貨清單上總少不了瓜子、糖果和花生這“老三樣”。如今，在年輕人的年貨購(gòu)物車(chē)?yán)铮菸嚪邸⒒痣u面、魔芋爽等網(wǎng)紅零食成了新寵，樂(lè)高橘子樹(shù)、jellycat玩偶等創(chuàng)意小物讓人眼前一亮，就連寵物也擁有了唐裝披肩等充滿“年味”的服飾。這屆年輕人追求個(gè)性化、潮流化，希望在新的一年里，從年貨開(kāi)始，就擁有一個(gè)與眾不同的開(kāi)始。
“新中式服飾太美了，非常有過(guò)年的氣氛，”選擇漢服作為“新年戰(zhàn)袍”，是周軒早就計(jì)劃好的，“今年是首個(gè)非遺版春節(jié)，我當(dāng)然要應(yīng)景�！敝苘幉还饨o自己準(zhǔn)備了新中式過(guò)年裝，連媽媽爸爸的新年衣服都是一手包攬，“出門(mén)拍照，非常出片。”
據(jù)新華網(wǎng)報(bào)道，蛇年春節(jié)前夕，山東曹縣生意火爆，新中式產(chǎn)品的訂單明顯增多。曹縣大集鎮(zhèn)穿越大唐基地是一家做漢服批發(fā)的公司，銷(xiāo)售經(jīng)理王元元說(shuō)，“4個(gè)導(dǎo)購(gòu)員都不夠用，老板每天都帶著七八個(gè)員工一起打包發(fā)貨�！边h(yuǎn)在千里之外的浙江杭州，忙碌的場(chǎng)景也在上演。暗紋妝花織金緞馬面裙、方襟盤(pán)扣長(zhǎng)裙、靈芝環(huán)紋提花短襖……杭州環(huán)北絲綢服裝城內(nèi)，各式新中式服飾匯集。新中式拜年服在顏色選擇上多以紅、黃等喜慶的顏色為主，融入祥云、發(fā)財(cái)樹(shù)之類(lèi)的紋樣，有著美好寓意，這與人們?cè)诖汗?jié)討個(gè)好彩頭的想法不謀而合。
年輕人成為年貨主理人，他們不再“大包小包”回鄉(xiāng)過(guò)年，而是在線上電商平臺(tái)趕大集，買(mǎi)“電子年貨”，逛“云上廟會(huì)”。
數(shù)據(jù)顯示，僅在抖音平臺(tái)，家鄉(xiāng)年貨特別直播就超400場(chǎng)，年貨節(jié)話題總閱讀22.6億。除了各地生鮮食材，數(shù)碼及智能家居產(chǎn)品是外地上班族的年貨“新寵”，主打讓老家“煥新”。京東數(shù)據(jù)顯示，有46.2%的人會(huì)給老家買(mǎi)大屏電視、掃地機(jī)器人等家電產(chǎn)品，30.4%的人會(huì)給老家買(mǎi)智能馬桶、床品等家居產(chǎn)品，消費(fèi)呈現(xiàn)出綠色化、健康化、智能化的趨勢(shì)。
接過(guò)年貨“置辦大權(quán)”的年輕人，營(yíng)造出了不同的年味。比如，傳統(tǒng)的灑金春聯(lián)是標(biāo)志性年貨，然而喜歡花式整活兒的年輕人，早已對(duì)春聯(lián)下手。有用搞笑符號(hào)代替春聯(lián)文字的，有用化學(xué)元素和化學(xué)方程式寫(xiě)春聯(lián)的，還有的直接畫(huà)上土味表情包，各種搞怪花哨的春聯(lián)被年輕人貼出了新年味，可謂個(gè)性十足、創(chuàng)意無(wú)限，給傳統(tǒng)的年味吹進(jìn)了一股活潑的風(fēng)氣。
復(fù)旦大學(xué)旅游學(xué)系教授沈涵認(rèn)為：“‘賽博年貨’是中國(guó)傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代社會(huì)中的一種創(chuàng)新實(shí)踐，它留下了置辦年貨的傳統(tǒng)，也更新了春節(jié)的年輕態(tài)。年輕群體改變了對(duì)傳統(tǒng)年貨的定義，更傾向于購(gòu)買(mǎi)具有情緒價(jià)值的商品，體現(xiàn)自我風(fēng)格、價(jià)值主張以及滿足對(duì)情感連接的需求，這反映出近年來(lái)年輕一代的文化消費(fèi)理念。”
年夜飯上花樣多
春聯(lián)要磁吸的，燈籠要DIY的，年夜飯也不再局限于過(guò)往的搭配。這屆年輕人把年夜飯做出了百般花樣，讓創(chuàng)意年夜飯成為舌尖上的春節(jié)新味道。
在社交媒體上，眾多網(wǎng)友曬出了他們家與眾不同的年夜飯：有人把餃子包成了各種可愛(ài)的卡通造型，給家人帶來(lái)小驚喜；有人將西餐的烹飪方式融入年夜飯，做出紅酒燉牛肉、芝士焗龍蝦等菜品；有人干脆來(lái)一場(chǎng)火鍋年夜飯，一家人圍坐在一起，涮著各種食材；還有不少年輕人選擇外賣(mài)年夜飯，他們動(dòng)動(dòng)手指，在手機(jī)上挑選來(lái)自各地的特色美食，無(wú)需繁瑣的烹飪過(guò)程，便能享受豐盛的團(tuán)圓飯。
微信公眾號(hào)“青春浙江”的問(wèn)卷調(diào)查顯示，近半數(shù)的年輕人愿意掌勺為家人做一次年夜飯，嘗試創(chuàng)意年菜，為傳統(tǒng)的年夜飯?jiān)鎏硇乱狻！瓣兾麝P(guān)中禮饃、江蘇鹵汁豆腐干、四川李莊白肉，還有重慶的泡菜火鍋�！奔�(xì)細(xì)數(shù)著自己的年夜飯菜單，90后戶外博主星星接過(guò)年夜飯的掌勺大權(quán)，就開(kāi)始下單各地的非遺美食，“有些地方還沒(méi)去過(guò)，美食可以先嘗起來(lái)�！�
據(jù)中新網(wǎng)報(bào)道，00后小伙楊毅今年包攬了家里的年夜飯。加拿大北極甜蝦、西班牙火腿、智利車(chē)?yán)遄印^(guò)年前，他陸續(xù)收到為年夜飯準(zhǔn)備的食材�！耙郧耙坏竭^(guò)年，我就會(huì)跟著爸媽去農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)采購(gòu)，吃什么是最發(fā)愁的。今年是我工作的第一年，我想換換口味，用工資給家人準(zhǔn)備一桌大餐，把全球美食搬上餐桌�！睏钜阏f(shuō)。當(dāng)他把想法告知朋友時(shí)，獲得了大家的支持，紛紛為其出謀劃策。得益于跨境電商的發(fā)展、冷鏈物流的通達(dá)，楊毅家的年夜飯，吃出滿滿“國(guó)際味”。
在電商平臺(tái)，一款“原切半只羊”的羊肉產(chǎn)品銷(xiāo)售量達(dá)7萬(wàn)多份，下單查干湖冬捕胖頭魚(yú)的，有不少是想要嘗鮮的“南方小土豆”，而四川香腸、潮汕牛肉丸的商家也迎來(lái)了不少北方的客人。天南地北的“硬菜”銷(xiāo)量攀升，年輕人在銷(xiāo)售各地特產(chǎn)的直播間里“激情”下單。
據(jù)新華網(wǎng)報(bào)道，在不少家庭里，年夜飯餐桌上的一臺(tái)臺(tái)小家電格外顯眼，為年味增加了一份“新意”。河南的小鄭向爸媽提議換個(gè)方式吃年夜飯，一家四口用“一體鍋”實(shí)現(xiàn)了“火鍋和烤肉自由”；北京市民毛毛家里的年夜飯墊上了暖菜板，她說(shuō)“不用擔(dān)心吃到一半菜涼了”，飯后她用果蔬清洗機(jī)為家里人洗了水果……隨著直播、Vlog生活分享等多元化的營(yíng)銷(xiāo)方式日益火爆，各種設(shè)計(jì)新穎的小家電逐漸走入人們的日常生活，受到消費(fèi)者尤其是年輕群體的喜愛(ài)。
旅游成為新年俗
旅游成為新年俗。平時(shí)長(zhǎng)期在大城市工作，過(guò)年放假的年輕人選擇“反向出游”，到鄉(xiāng)里村里街坊里，尋找年味兒和煙火氣。春節(jié)假期，不少游客去鄉(xiāng)村賞美景、品美食、買(mǎi)好物。
據(jù)人民日?qǐng)?bào)客戶端報(bào)道，春節(jié)假期，走進(jìn)各地鄉(xiāng)村大集、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、商場(chǎng)超市，從堅(jiān)果禮盒到精品果蔬，從畜牧水產(chǎn)到特色小吃，各色商品琳瑯滿目，縣鄉(xiāng)居民精心挑選著滿意的商品�！安嘶@子”“米袋子”“果盤(pán)子”物豐量足價(jià)穩(wěn)，百姓餐桌美味飄香；新能源汽車(chē)、綠色家電、智能手機(jī)等商品持續(xù)“上新”，居民消費(fèi)提檔升級(jí)……縣域消費(fèi)多姿多彩，市場(chǎng)供銷(xiāo)兩旺。
為豐富春節(jié)假期優(yōu)質(zhì)文化和旅游產(chǎn)品供給，文化和旅游部組織開(kāi)展2025年“游購(gòu)鄉(xiāng)村”消費(fèi)迎春活動(dòng)，推出90條“年禮好物 自在鄉(xiāng)村”主題精品線路，重點(diǎn)推薦有歷史文化傳承、創(chuàng)新創(chuàng)意設(shè)計(jì)的鄉(xiāng)村集市、年俗活動(dòng)、文創(chuàng)年禮，串聯(lián)具有時(shí)令特點(diǎn)和年節(jié)氛圍的特色民宿、文化體驗(yàn)活動(dòng)、消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，打造游購(gòu)結(jié)合的鄉(xiāng)村假日體驗(yàn)。
據(jù)人民網(wǎng)報(bào)道，申遺成功后的首個(gè)春節(jié)，人們走出家門(mén)，體驗(yàn)各地豐富多彩的年俗年味，盡情感受傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文明交融的獨(dú)特魅力。
“蛇俑還挺可愛(ài)的”“這瓶子的顏色搭配真是絕了”……春節(jié)假期，中國(guó)國(guó)家博物館乙巳蛇年新春文化展人頭攢動(dòng)。各類(lèi)寓意吉祥的文物與空間布景形成呼應(yīng)，觀眾或細(xì)賞文物、或駐足拍照，共同慶賀“四海一堂春”。
非遺纏花、鉤織技藝、剪紙藝術(shù)、香囊制作……在山東濟(jì)寧任城區(qū)運(yùn)河南岸街國(guó)潮游園廟會(huì)上，游客在歡樂(lè)的氛圍中感受傳統(tǒng)文化的魅力�！袄眉倨诤透改敢黄饋�(lái)旅游，感覺(jué)很有意義�！鄙虾Ｒ凰咝５拇髮W(xué)生李潔說(shuō)。1月10日至2月28日，濟(jì)寧開(kāi)展“陪著爸媽游濟(jì)寧”活動(dòng)，面向全國(guó)大學(xué)生推出“陪父母住濟(jì)寧、免費(fèi)游景區(qū)”等優(yōu)惠措施。
旅行網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，在這個(gè)非遺版春節(jié)，平臺(tái)上包含非遺景點(diǎn)、非遺體驗(yàn)等內(nèi)容的相關(guān)搜索熱度快速增長(zhǎng)。逛燈會(huì)、廟會(huì)、欣賞民俗歌舞表演、穿漢服旅拍等，成為春節(jié)期間備受青睞的體驗(yàn)項(xiàng)目。（記者 葉子）
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