2024年，“為一場演出赴一座城”成為越來越多人的休閑方式，“演藝經濟”為多地開辟了文旅發展新空間。“演藝+旅游”，這種融合發展創新模式，具備沉浸式、強互動、重體驗等特征，契合游客場景化消費的新需求，被旅游業界視為2025年的“黃金賽道”。對于游客而言，它也是認識、了解一座城市的重要途徑。
為城市“圈粉”
新年伊始，《尋夢滄海》完成了第500場演出，為新一年山東青島旅游演藝開了好頭。這部由青島旅游集團出品的大型沉浸式航海史詩音樂劇，應用現代科技，從視覺、聽覺、動感，甚至嗅覺等方面，為觀眾提供沉浸式體驗。該劇還入選山東省文化和旅游廳公布的“金聲玉振”中外舞臺藝術精品劇目演出季名單。不僅如此，當地還結合該劇，圍繞“向海圖強”研學主題，將奧帆博物館、海洋科學館、國際會議中心串聯形成特色研學線路，受到學生和家長的好評。
海洋，是青島重要的旅游資源，海洋文化則是重要旅游吸引物。2024年2月，青島奧帆海洋文化旅游區成功創建國家5A級旅游景區，邁出青島凸顯海洋文旅特色的關鍵一步。《尋夢滄海》則為青島海洋文旅增添又一重魅力，成為青島一張文化名片。“不容錯過的演出”“值得一看”，眾多觀眾在社交平臺上分享觀演心得。
“演藝+旅游”為全國多地帶來了發展新機遇。
2023年，《泉州市新形勢下促進文旅經濟高質量發展若干激勵措施》出臺，對大型演唱會落地泉州實施多種激勵措施。據統計，2023年、2024年福建泉州舉辦大型演唱會50場，觀演規模超80萬人次，帶動餐飲、住宿、旅游等產業消費超100億元，多場大型演唱會的外地觀眾占比超50%。許多為了演藝而來的外地游客，被這座世遺之城“圈粉”。云南“演藝經濟”持續火熱，2024年，全省50多臺精品旅游演藝中，有15臺實現“天天演”。四川成都2024年開展各類演出超2萬場，觀眾達1000萬人次。
帶動效應強
正是賞雪玩冰時節，吉林長春冰雪旅游吸引全國各地游客前來。1月5日傍晚，長影世紀城里，“冰雪奇幻 魅力天宮”2025長白天宮國風盛宴舉行，歌舞表演與古典花燈相互映襯。既能觀賞花燈、游覽景區，又能欣賞高水平演出，游客感慨“不虛此行”。在各大景區游玩、看演出，成為這個冬季長春旅游的亮點。蓮花島影視休閑文化園里，不僅有新推出的大型沉浸年代劇《這是長春1948》，也有沉浸式體驗劇，讓游客“走進劇中”過戲癮。長春世界雕塑園則推出大型實景劇《冰嬉圖》，在冰面上再現古老的冰嬉場景。“演藝＋冰雪旅游”，為游客感受長春獨特的冰雪魅力打開了新窗口，也推動了長春冰雪文化的傳播，為冰雪經濟注入更多活力。
多地的實踐證明，“演藝+旅游”不僅能為舉辦地帶來票務收入，還有效拉動餐飲、交通、住宿、觀光、休閑等多領域的消費。
2024年年末，成都舉行關于推動演藝市場高質量發展若干措施政策解讀座談會，并發布《成都市關于推動演藝市場高質量發展的若干措施》，支持演藝與旅游聯動，5000人以上的大型營業性演出活動舉辦前2天至后2天期間，觀眾可憑演出門票實名免費參觀成都武侯祠博物館、成都杜甫草堂博物館、成都金沙遺址博物館、成都自然博物館、成都永陵博物館，免預約參觀成都市美術館、成都博物館、成都市廣都博物館。
日前舉行的2025年北京市朝陽區兩會“推進全國文化中心建設主題發布會”上透露，2025年，朝陽區將構建“一核心多集群”的演藝空間格局，認定演藝新空間數量不少于30家。據朝陽區文旅局相關負責人介紹，2024年，朝陽區“演藝+旅游”發展紅火，大型演唱會舉辦密集，“跟著演唱會去旅行”成為新風尚，朝陽區旅游收入保持全市第一。
文化新表達
看演出，已經成為許多游客到陜西西安旅游的必選項。河北游客崔一萍多次去過西安，傳統旅游景點基本都去過，如今吸引她“一去再去”的是各類演出。大型實景歷史舞劇《長恨歌》、舞臺劇《鼓》、大型歌舞《西安千古情》、實景歌舞演藝秀《駝鈴傳奇》……數據顯示，2024年，西安21部精品旅游演藝演出近3.6萬場次，接待游客超1600萬人次，還舉辦大型演唱會（音樂節）26臺44場次，“西安演藝”的影響力不斷提升。
2024年12月1日晚，西安市臨潼區驪山腳下的華清宮內，2024版冰火《長恨歌》正式拉開帷幕。冰火《長恨歌》自2021年冬季推出后，將歷史故事、舞臺演藝和現代科技巧妙融合，為冬季旅游演藝市場添彩，收獲市場好評。華清宮景區+《長恨歌》演出已成為西安旅游的熱門選擇。陜西華清宮文化旅游有限公司董事長高潔表示，依托唐文化的深厚藝術魅力，不斷融入新的元素，是該劇成功的重要原因。
對傳統文化進行時代化表達，是西安許多演藝項目的共同特征和成功經驗。例如，新編歷史舞臺劇《赳赳大秦》讓文物在舞臺上“活”起來，《無界·長安》展現秦腔、皮影等陜西非遺魅力，舞臺劇《鼓》奏響“中國古代交響樂”等，它們成為游客了解西安文化的媒介。
隨著文旅融合的不斷推進，巧用文化元素，成為各地打造“演藝+旅游”產品的重要途徑。“一個好的演藝產品，能激發觀眾了解、探尋當地歷史文化的興趣。”崔一萍說。（記者 尹婕）
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